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毯业市场下半年或回暖

申佳液压

发布时间：

2017-11-16

2012上半年国内许多大型家居卖场，如红星美凯龙、月星、居然之家等大卖场客流量大幅下降，门可罗雀。同时，房地产调控政策仍不见松动，楼市成交量有限，消费者持观望态度，购买热情降至冰点。

　　2012上半年国内许多大型家居卖场，如红星美凯龙、月星、居然之家等大卖场客流量大幅下降，门可罗雀。同时，房地产调控政策仍不见松动，楼市成交量有限，消费者持观望态度，购买热情降至冰点。
　　据家具行业信息反馈，上半年销售业绩，普遍下降，部分企业甚至同比下滑50%以上。软装业，形势更为严峻。某沙发企业老板表示：“自开厂以来，从来没有像今年这么难做，今年开一个单简直像过年一样”。在家具重镇顺德，遭遇此种境况的企业比比皆是。
　　家具市场是地毯业的“晴雨表”，家具市场低迷，地毯市场同样疲软。
　　毯业市场遇冷
　　联邦·宝达地毯营销部总监孙志姣告诉笔者，从上半年看，许多毯企销售业绩与去年同期持平，部分有所下滑。虽然，联邦·宝达地毯的业绩同比有所上升，但从今年地毯行业的发展看，形势确实严峻。今年要求与联邦·宝达合作营销的地毯企业增多，其中不乏大品牌的企业，说明毯业市场不容乐观。。
　　广东乐从国际家私城地毯经销商杨经理也表示：今年的销量大幅下滑，上半年6个月有4个月的营业额还不够店面租金、员工工资等成本费用，亏损严重，正在考虑是否坚持下去。
　　面对困境，不少毯企为了保品牌和保生存，不得不亏本销售。他们表示，这种做法，更大程度是为了不失信于现有的老客户，并寄希望于未来市场，忍一时之失，以赢得长远的发展。
　　在经济低迷期，地毯行业该如何突破困局?并且寻找到新的发展契机，是毯企亟待思考的问题。
　　刚性需求令市场回暖
　　目前，经济环境不景气，但市场需求仍然存在。随着城市化建设的推进，乡镇居民进入城市，增加了对房地产业的购买力。据悉，房地产调控政策对一、二线经济较发达的城市房价，起到一定的抑制作用。但对市、县级城市的房地产影响不大，房价不仅未降，反而平中有升。随着三、四线城市的发展，居民已经具备一定的消费能力，所以，这些城市住房刚性需求必将带动泛家居业的蓬勃发展。
　　孙志姣认为：刚性需求必将使市场回暖，下半年将会是转折点。面对三、四线城市的消费特点，物美价廉的地毯产品更受青睐。再结合当地气候、地理条件等特点，生产出有针对性的特色产品，相信是毯业发展的新方向。
　　消费观念引领市场
　　长期以来，在国内消费者的观念中，软装类产品只是作为点缀的辅助品，可有可无。而地毯在许多消费者眼中，又属于高档奢侈品，许多消费者都未将地毯列入家装采购单中。但是，随着80后成消费主要群体，“重软装，轻硬装”已经成为新的家装潮流。
　　随着人们生活品质及品位的提升，消费者更加追求“家”的舒适、温馨与时尚感，地毯是品位与文化的象征，与消费者的心理诉求不谋而合。在这个追求个性化的时代，消费者更加注重软装产品的选购。家装设计师小姚告诉笔者：“曾经有一个客户为了挑一块满意的地毯，跑了好几个商场。”
　　下半年是消费旺季
　　泛家居业历来都有淡、旺季区分，一般淡季在上半年，旺季在下半年。下半年的9月、10月是每年的消费高峰期，有“金九银十”之说。
　　淡季，企业主要进行产品研发，强化各项制度。在旺季到来时，集中发力，进行全方位营销，主推新品，冲销售业绩。所以，每年的下半年，才是企业发展的关键期。
　　还有一种说法：对于消费者来说，上半年挣钱，下半年消费。多年来的消费习惯使大多数人都会选择在下半年买房、结婚、购物等。而这些习惯也正好促成了下半年市场的旺销。
　　下半年，毯业市场有望回暖，毯企应抓住这一市场需求。